即時零售，美團轉守為攻
時間：2026-02-08 22:23:20 閱讀：
2026年一開場，即時零售市場就火藥味十足。
美團與叮咚買菜同步發布公告，確認美團將以初始代價7.17億美元收購叮咚買菜中國的全部業務。
作為最后的非頭部獨立平臺，這次交易被解讀為生鮮電商多頭競爭的終結。叮咚買菜被美團收購，也標志著即時零售大戰進入巨頭直接對決的時期。
作為高頻、高利潤市場，生鮮自然是即時零售必爭的核心戰場。
從公司的角度看，叮咚買菜占據生鮮關鍵賽道、深耕前置倉模式、經營扭虧為盈，這些特征放在本地生活布局之中，讓其成為巨頭眼中的優質標的。
這家成立于2017年的公司，過去一段時間頻繁成為被收購傳聞的主角。傳說中的買家一變再變，終究沒有改變叮咚買菜的結局。
而從美團的角度看，過去一年外賣大戰代價不小。無論是京東突然[*]入外賣業務，還是來勢洶洶的淘寶閃購，美團一次次陷入被動防守局面。
財報數據亦難掩重壓。美團在2025年三季度返虧，該季度收入增長是過去幾年的最低增速，凈虧損為186.32億元，上年為盈利128.65億元，形成鮮明反差。
更重要的是，本地生活是美團的腹地，不容有失。
美團急需搶時間，守住自己最后的核心陣地。美團也不想給對手創造太多機會，用最直接的正面出手，將激戰正酣的行業帶入新階段。
化被動為主動，收購叮咚買菜成為關鍵一戰。叮咚買菜模式雖重，但擁有供應鏈補給、前置倉擴容，對于本地生活戰場，都是具備[*]傷力的子彈。
本輪外賣大戰一路延伸至即時零售。雖然沒有媲美AI、芯片的商業故事，始終與幾億張嘴緊密相連，引得幾家巨頭貼身肉搏。
以外賣為切入口，以即時零售為新戰場，巨頭間的比拼已從單點模式比拼，升級為基于供應鏈、流量、技術和資本的綜合體系較量。
所以，想在更多城市快速鋪開戰力，不能只靠自己，要借力打力。
這次交易肉眼可見地能擴充美團在華東市場的力量，讓美團前置倉數量高速提升，在關鍵區域形成壓倒性優勢，并降低獲客成本。
電商零售不是新興業態，不代表即時零售擦不出時代的火花。閃購介于電商和外賣之間，比傳統外賣品類豐富且利潤更高，比傳統電商配送更快、頻次更密。
在時代的角逐中勢必空間更廣闊，而半小時達的故事，也將進入一個資本更雄厚、競爭更激烈的新篇章。
過去十年，商業世界發生過無數場激烈又精彩的戰爭。無論是互聯網領域還是大消費領域，經典戰役無數，其中也包括美團和餓了么的外賣攻城之戰。
如今，戰場在變。不變的是，被動就會挨打，所以沒有人想一直被動。
評論員 陶鳳